新华社呼和浩特7月22日电（记者魏婧宇）夏季的内蒙古草原，又进入了“那达慕季”。游客王女士从江西慕名而来，出了锡林浩特机场不是打车，而是骑上骏马“打马”前往那达慕会场，这让王女士激动不已：“来内蒙古就是为了骑马，没想到下了飞机就能体验到。”过去，牧民们骑着马、赶着勒勒车参加那达慕，如今游客们也骑乘“打马”而来，在那达慕上收获沉浸式体验。

　　内蒙古自治区第35届草原那达慕大会正在锡林郭勒盟火热进行中。沉浸式体验那达慕、用VR技术感受赛马的风驰电掣、将“草原”作为礼物带回家……如今的那达慕盛会正与众多新体验、新技术、新业态相结合，焕发出现代活力。

　　在那达慕大会上，游客不再只是看客，而是成为场上的主角——和搏克手一起跳着鹰步入场、骑在马背上尝试小步慢跑、在弓箭手的指导下搭弓射箭……“男儿三艺”搏克、赛马、射箭不仅是那达慕上的比赛项目，也成为游客体验游牧文化的重要途径。而这种体验，在千里之外同样触手可及。

　　本届草原那达慕大会利用数字技术打造出“云端那达慕”平台，视频直播中的VR技术将正在进行的赛事活灵活现地传送到观众眼前。“90后”崔博群在家中“云游”那达慕，他捧着手机在不同的直播视角间切换，先是全景视角观看赛马比赛，又切换到第一视角跟着搏克手对决，还不时参与主播互动，了解那达慕的文化知识。“虽然没到现场，但是‘全景式’参加了那达慕，是一次很充实的体验。”崔博群说。

　　来到那达慕大会现场的游客们，除了欣赏精彩的比赛，还会到赛场周边的非遗展区转转，挑几样有特色的纪念品带回家。“我将‘草原’作为礼物带回了家。”来自呼和浩特的游客陈炜抬起手腕展示着“种草手环”。

　　“种草手环”由种子纸制成，纸内包含金莲花种子，种入花盆中可以长出金莲花。每年夏天那达慕大会举办的时候，正是金莲花盛开之时。“听说金莲花是锡林郭勒草原上的特色植物，正蓝旗有一片盛开金莲花的地方叫金莲川草原，元上都遗址就在那里。”看着刚戴上的“种草手环”，陈炜侃侃而谈，“我们接下来就要去正蓝旗旅游，这份小礼物就像一张名片，让我们看到了锡林郭勒多样的美。”

　　“之前那达慕给我们带来快乐，现在那达慕也给我们带来了好生活。”在非遗展区销售奶制品的牧民包满达说，他卖奶制品每天收入近千元。据统计，那达慕大会期间，特色餐饮、换装旅拍等业态将带动200余户农牧民户均增收超8000元。

　　内蒙古大学历史与旅游文化学院副教授卫银栋表示，草原那达慕通过内容创新、场景拓展和产业联动，实现了从文化仪式向文化体验的升级，成为地方经济增长的新引擎。

　　锡林郭勒盟文体旅游广电局局长何明鉴介绍说，本届那达慕大会以“歌游内蒙古，天天那达慕”为主题，将持续一个半月，推出汽车那达慕、航空那达慕、草原音乐节等40余项精彩活动。期间，锡林郭勒盟推出18条主题线路、20家A级景区推出门票优惠政策，进一步释放消费潜力。

　　那达慕大会的吸引力，还在不断扩大并扩散，带动起区域旅游的蓬勃发展。内蒙古自治区文化和旅游厅副厅长刘鹏飞介绍说，内蒙古正着力培育“四季那达慕”品牌体系，推出夏季草原那达慕、冬季冰雪那达慕、春季民俗那达慕、秋季丰收那达慕，推动那达慕从单一节庆向全季产业转型。